Google Adsense中国困惑之版权材料

Google Adsense来到中国之后学习到了很多中国独有的一些网络特色，但是我想Google从来就没有像对版权材料处理问题一样困惑过，尽管这在他们看来这似乎是一件比较简单的事情。

版权材料是一个敏感的问题，不管对于谁，更多的话题只是没有人挑起而已，如果有人来启动那么将是一场很大的讨论。由于所有者、管辖权和对知识产权理解方面的一些差异让版权材料在不同的人心中的定义不同，通常我们可以认为创作作品即便是网络数字格式的内容都有默认拥有版权的，除非版权材料所有者申明允许随意使用否则都不得使用。很多中国站长认为网络的就是自由的，转载和摘录只需要注明出处就完全合法，这是一个错误的理解，把版权材料内容用在非盈利的个人站点上和用于商业用途一样是违法的。

关于版权材料，发布者应该首先明白一个根本性的问题：Google不是法官，它不知道也没有权利判定谁是版权材料的拥有者，它能做的是根据他获得的信息进行必要的处理，比如删除搜索引擎里的结果或屏蔽广告在某些页面的显示等等。Google是商业公司，在版权材料的问题上你只要不违反它的大体原则就可以。

版权材料问题上，Google和大多数西方公司一样，尊重版权材料拥有者的权利，反对和禁止任何形式的非法引用、摘录、转载和盗用版权材料。直到Google Adsense来到中国，他们才发现如此多的网站涉及到版权材料，尤其是流量大的个人站点甚至有门户站点。如果完全遵守版权材料的规定，那么Google Adsense可能要丧失大部分的发布用户和流量。

所以Google Adsense一直在非常谨慎地处理这个问题，我们可以查阅一下不同版本的版权材料的规定。

英文版本

QUOTE:
Copyrighted Material
In order to avoid associations with copyright claims, website publishers may not display Google ads on web pages with MP3, Video, News Groups, and Image Results.

中文版本

QUOTE:
版权材料
为了避免涉及版权索赔问题，网站发布商不应将 Google 广告展示在带有 MP3 、视频、新闻组和图像结果等内容的网页上。我们如果收到符合"数字千年版权法案"(Digital Millennium Copyright Act，DMCA)的正式投诉，我们会根据 DMCA 的定则处理。有关DMCA处理方面的相关信息请至： http://www.google.com/dmca.html

假设中国站长足够遵守规则的话，按照英文的规范处理那么很多站点就不能投放Google Adsense广告了，所以Google Adsense还是煞费苦心地在后面添加了解释，只有在收到符合千年数字法案的正式投诉之后才会处理。

下面是我理解的Google Adsense版权材料规定：

1、不要拿有版权材料的站点去申请Google Adsense账号，但是你可以把申请到的账号投放到有版权材料的站点

2、不要把广告投放在版权材料的终端页面上，比如电影下载的下载链接所在页面

3、不要直接询问Google Adsense服务小组关于版权材料的问题，他的身份决定了你得不到你需要的回复

4、不要轻易尝试在终端页面上投放广告，尽管Google Adsense可能先给你警告而不是停止账号，一旦域名被屏蔽那么那些非版权材料的终端页面也不能投放广告了。很多人删除了版权材料之后域名可以重新投放，但是也有很多被拒绝再投放的案例。

我在广告发布者论坛也看到了一些版权材料的纠纷，通常的电影下载和MP3音乐提供站点会被直接处理，因为这些材料的版权所有权比较好确认。相对复杂的是文章、新闻、图片等材料，如果Google Adsense接到投诉之后会和你联系，如果你确认你拥有这些内容的版权记得及时与他们联系，并提供相关证明材料。

Google Adsense对待版权材料的态度会一直变化的，这取决于市场和广告主给Google的压力变化。发布者也不要因此而博弈，那样是没有意义的，如果你有其他的选择请不要侵犯别人的版权。

Google Adsense对版权材料的关注程度也因类型不同而变化。第一梯队的是电影和音乐，这是属于严格被禁止的，如果你在这样的没有版权的内容的终端页面投放很快就会被处理；第二梯队是图片和动画，知名的和热门的是惹不起的，很容易被投诉；第三梯队是新闻和文章，在中国属于被滥用的版权，管理是一件很复杂的事情，被投诉之后很麻烦但是要提供符合法案的正式投诉同样是一件麻烦的事情。

最后记住我的建议：不要去游戏规则，发布者在Google Adsense对面永远是弱势的，在版权材料这一会合你是输定的玩家。