2008年6月8日星期日

中国Web 2.0的狂热:不赚钱就灭亡

6月7日CNET发表文章称,中国已经成为了吸引Web 2.0的胜地,忘掉硅谷吧。迅速庞大的中产阶级、廉价的创业成本、PC和可上网手机的普及、比跨国巨头Google、亚马逊更有本地市场竞争力以及其他各 种因素,推动资本进入中国的网站、在线游戏及新广告公司。

   虽然利润不高、竞争激烈,但胜利者将获得巨额回报。其中一个就是视频分享站点酷6网的创始人李善友,他可能是我所见过的最狂热的Web 2.0人。为迎接我他叫来了过去的员工安装屋顶瓦和修理电梯。他兴奋地说到,哈哈,你是我们新办公室的第一位访问者,以前老办公室是租来的房子。

  李有很多值得兴奋的原因。去年9月当酷6网推出时,中国已经有了超过200个视频分享站点。但现在该网站成为了增长最快的幸存者之一。李声称,在5月最后一周里,每天都吸引了200万用户访问,同时平均每天新增20万用户。

   根据流量统计机构Alexa数字,酷6网是中国第46大最流行网站。2006年时广告商有海信、联想等,现在则包括了迪斯尼、诺基亚、麦当劳、摩托罗 拉、耐克和福特等。百度也与酷6网签署一份为期2年合作协议并投资该公司。风投公司Draper Fisher Jurvetson最近也投了资。

  我们首先访问的是销售团队,该部门包括了搜狐前顶级销售员。随后会见了技术团队和以前在国防部门工作的首席技术官。接着去了新的视频制作室。与软件行业一样,视频分享站点对盗版也不是非常担心。

  BDA总经理特德-迪安称,在线游戏获得巨大成功,如果你要销售PS2,所有游戏都可能是盗版的,但在线游戏只要控制服务器就行,一位歌星卖铃声的钱比卖在排行榜前40位歌曲更多,因为CD会被盗版。更为传统的软件公司也从中受益。

  Incesoft生产的插件可允许用户通过自然语言查询信息。输入飞往上海的飞机票查询问题时,IM客户端会提供一个挑选航空公司购买飞机票的网页。它还可搜索歌曲和天气预报信息。Incesoft通过与内容提供商分享收入赚钱,并与MSN、雅虎签署了协议。

   中经合集团(WI Harper Group)的投资组合说明了一种现象,在美国公司主要是投资芯片和网络公司,但在中国大多数投资围绕的是媒体和消费者。这其中包括分众传媒、镭射国际、 大旗网、傲游(Maxthon)等。中经合集团的合伙人Wayne Shiong称,在中国很多事情都是由消费者推动,而不是由技术力量推动。

   分众因对Web 2.0推波助澜而获得大量信任。主要原因是公司的广告屏幕位于人口密集的线路交叉点上,如银行大厅、购物中心、便利店、电梯等地方。公司成立于2003年 并在2005年成功上市。开始股价只有17美元,现在已经涨到44美元左右。第一季度公司收入达5810万美元,同比增长了75%,利润也增长73%至 1630万美元。若邻网络的总裁陈浩源称,新广告的快速成功改变了企业界和广告界的看法,传统上他们更多关注的是电视和印刷广告。

  文化差异

  很多中国公司的成功使国际巨头付出代价。Google远落后与百度,虽然收购本地公司并未排除,但很多中国人说国际巨头忽略了文化差异。Incesoft公司CEO Max Yuan称,例如Google将中文名字分为2个独立的词语,影响了搜索结果。

  为扶持中国业务,雅虎与阿里巴巴结盟,而亚马逊则收购卓越网。业务模式也需要适应中国国情。分众拥有的83000多个屏幕实际上不是连接起来的一个网络。如果这些屏幕连接起来,将建立一种电视网络而被政府所监管。因此广告不是来自中央服务器。

  酷6网的发展得益于需求的独特,将部分广告收入一部分给提交视频的人。随后列出10大收入最高者和10大视频投稿者,并张贴在主页上。投稿者常常可获得10-50%的广告分成。李提供了多种不同的广告形式,一些广告者可选择在视频播放前播放广告。

   公司还举办竞赛:伊利公司为最佳广告提供10万元的奖金。竞赛吸引了专业及业余投稿500份视频。从去年9月开始,最高收入者获得了5700美元,高出 很多大学毕业生一年的工资。5月投稿最多的人张贴了7089个视频,李称,这意味着每天张贴200个视频,我不会付工资或提供办公室给这个人,但我会将广 告收入分给他。

  另一个推动中国Web 2.0发展的因素是中国媒体公司的廉价成本。一个40-50名职员的新公司每月只需要50万人民币就可运转。相对与此,芯片或制造企业将要求厂房、知识产 权、土地和大量职员。这些公司常常要努力向海外销售产品,而软件公司常常是呆在国内。Shiong称,需要的资金很少,生存不是问题,问题是如何扩张。想 成为媒体巨头一刻也不能休息。李称,要不赚钱要不死亡

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