[文章]《Google Adsense的秘密》：第六章

第六章 控制你的广告

6.1 吸引相关的广告

合适的颜色和位置可以帮助你提高点击率，但是它们决定不了哪些广告会出现在你的网站上。

理论上说，这是由Google控制的，用户无法选择。实际上，你还是可以用一些办法来阻止那些与网站内容不相关的广告出现在你的网页上。

广告的相关性越强，浏览者点击广告的几率就越大。

最关键的影响因素当然是你网站的内容。Google的机器人会检查你的网站并根据网站的内容和某些关键词来展示广告。

记住一点，google机器人读不懂图片、flash或者其它任何非文字的内容。在第八章我们会详细讨论有关内容的问题，不过记住，你必须给google能得看懂的网页，google才会给你所希望的广告。

6.2 让title、目录和标题相关

google机器人阅读网页的机理是和可口可乐的配方一样的绝对机密。但是网站的title确实会对它产生一定的影响。

如果你在把网页文件上传到服务器之前，用本地机浏览这些网页，你会发现adsense是根据网页文件所在的目录的名称来展示相关的广告。这给了我们很大的一条线索，至少是决定因素之一：google分析目录名。

实际上，不单目录名如此重要，文件名本身也一样。

如果你有一个关于婚纱（wedding trains）的网站，其中一个网页的文件名，比方说是trains.php，那么有很大可能你会在这一页看到美国铁路公司（Amtrak）和Caltrain的广告。很显然，它们不会带给你多少点击。试试把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚礼相关广告的机会会大得多。

如果你发现网站上出现的广告和网站内容毫不相干，那么首先应该纠正的是目录名和title，重新给它们起一个更相关的名字。

标题也很重要。不要给它们用＜font＞标签，尝试一下＜h1＞。标题最好能包含内容关键字，这有助于机器人的识别。

如果整个网页中一个标题都没有，试着加几个上去。


6.3 找出关键字

google的机器人在网站上寻找关键字，然后向上递交一个报告，adsense根据这个报告决定投放哪些广告到网站上。假如你有一个关于养老金计划（pension plan）的网站，那么你的关键词就应该是“退休（retirement）”、“401k”、“养老金（pension）”之类的词。

选择正确的关键词不仅能使你得到相关的广告，而且还能帮助你找到价格最高的广告。

网上有很多工具可以告诉你人们打算为这些关键词出多少钱。www.overture.com，www.googlest.com，keywords.clickhereforit.com都是这一类的网站。

再次提醒读者，不要为了某个高价关键词专门建一个网站。但是如果你已经知道“401k”比“退休”的价格高，那么当然要用高价的关键词啦。

12.4节有更多关于查询最新的高价关键词的方法。

6.4 关键词密度

好的关键词能带来好的广告，但是，也并非多多益善。

没有公式来教你如何计算一个页面上合适的关键词数量。你必须不断的实验。关键词，尤其是高价关键词的密度，是一个很难说清楚的事情。如果你打算在一个汽车网站设计一个关于的汽车租赁（高价关键词）的页面，你也许会发现必须要建立好几个相关的网页才会出现这类的广告。

通常的看法认为，在标题正确的前提下，如果广告和网页的内容不匹配，那么你需要在网页中多次重复关键词，并且意义越精确越好。例如，“灭火器”这个词的效果就要比“消防设备”好得多。

6.5 关键词位置

关键词的位置并不是那么重要，只要它们的意义正确，数量合适，并且出现在合适的网页上就可以带来相关的广告了，对吗？

错。

在Adsense应用中，最让人匪夷所思的现象之一就是你把同一个关键词放在网页不同的位置结果会带来不同的广告。

根据我的经验，最重要的位置是在adsense广告的正下方，那个位置的关键词最容易对广告产生影响。举个例子，如果在adsense广告的正下方出现“小丑”这个词，那么广告很可能是关于马戏团和小丑的。

记住这一点，你就可以让广告花样翻新。比如你有一个关于“野营”的网站，你也许会发现很多帐篷和睡袋的广告，这很好。但是如果你想要几个关于Yosemite或者移动房屋的广告，在广告位置正下方提及一两次这类的关键词也许就能实现。

尽管如此，adsense还是试图展示包含整个网页内容的广告。假设你有一个园艺网站，在广告位下方出现了“卷心菜”这个词，那么你看到的关于种植卷心菜的广告还是要比卷心菜食品广告要多。

关键词位置的技巧可以让你得到至少一两个与众不同的广告，所以确实值得一试。

6.6 关键词框架

网页经常得不到正确的关键词的原因之一是导航条和其他的非内容信息影响了google阅读网页。如果链接和不相关的词占据了很多的网页空间，影响会很糟糕。

避免上述情况出现的办法之一是建立框架。把所有的主要内容放在一个框架里，导航信息放在另一个框架里。只有前者带有广告代码，这样你的关键词就不会受其他无关内容的影响。