什么是转换率?

转换率是一个广告效果的综合衡量，在广告商的立场上是转换率，在广告主的角度也可以成为投资回报率。

对于CPA也就是根据行为付费的广告来说转换率是一个比较直观的数据，比如你投放了广告，展示多少次然后注册了多少用户，或者达成了多少笔买卖，这个转换率可以直接换算成真实的数据。

不同目标的广告主对转换率的要求不同，一个销售商，不管你有多少次点击或者下载多少软件都不能算转换成功；一个注册的广告主，也不在乎点击率和停留时间，转换的定义就是有成功的注册用户。

Google Adsense的产品推介里对转换有更详细地界定，Adsense推介是以注册成功并且在6个月内达到支付标准算转换，Picasa推介是以下载安装并且使用一次为转换标准。

PPC和CPM的转换计算方式就比较麻烦，Google有它自有的一套方式去判断转换率，我在整理好资料和数据后会写一些介绍。

不管是什么类型的广告，匹配越准确转换率就无疑会越高。这里的匹配包括两个方面，一是广告匹配二是访问者匹配。如果你的讨论养猪的论坛匹配的是网络猪的卸载软件广告，算不匹配；如果一个用户要找汽车销售商，结果被你网站里关于汽车的笑话吸引过来算匹配不准。

怎么样实现这两者的匹配？网站质量无疑是第一条件。举一个例子，如果在我们的Google Adsense栏目投放Google Adsense活动或者书籍销售的广告，那么转换率一定很高。因为用户匹配得非常准确，来这里的人都是Google Adsense的用户，广告也匹配得很准。

如果你要投放Google Adsense的经验介绍网站的广告，Google广告给我们论坛的点击单价会高于天极网，因为这里的转换率高。